Spoločnosť Freelo spojila interný tím Sparty s externými agentúrami a grafickými dizajnérmi v rámci rok a pol trvajúcej zmeny vizuálnej identity. Dnes v nej klub riadi aj ďalšie marketingové a CSR projekty.
Pre Freelo sa pýta Karel Dytrych
Publikované:
Moderné, ale s rešpektom k tradíciám. V tomto duchu sa niesla v roku 2021 kompletná zmena vizuálnej identity futbalového klubu AC Sparta Praha, ktorý má vo svete futbalu viac ako 120-ročnú históriu. Nové logo, dresy, merchandise alebo vlastné písmo - na takomto veľkom projekte pracovalo niekoľko spoločností a externých pracovníkov. Ako im Freelo pomohlo?
„Musím povedať, že odkedy sme začali používať Freelo, mám oveľa lepší prehľad o organizácii svojho oddelenia. Riadenie projektov je oveľa jednoduchšie a objektívne šetrí čas každého z nás. Ďalšou nespornou výhodou pre nás je, že naši dodávatelia používajú rovnaký program, takže koordinácia činností je ešte jednoduchšia."
Kamil Veselý Marketingový riaditeľ AC Sparta Praha fotbal, a.s.
Správa projektov a úloh prostredníctvom e-mailu sa pre zamestnancov Sparty stala neúnosnou. Za 90-minútovým úsilím 11-členného mužstva stojí veľký tím a množstvo oddelení, ktoré sa okrem iného zaoberajú predajom vstupeniek, merchandisingom, sponzorstvom, plnením partnerských zmlúv a správou budov. Len marketingové oddelenie zamestnáva 15 ľudí, preto začali hľadať iné riešenie. Po MS Teams a e-mailoch nakoniec zakotvili vo Freele, s ktorým sa zoznámili prostredníctvom partnerov.
„Freelo nám umožnilo úzko prepojiť nielen tri kľúčové zainteresované strany, ale aj ďalších odborných konzultantov, ktorí pracovali na projekte. Vďaka funkciám aplikácie Freelo bolo vždy jasné, ktorá osoba je zodpovedná za danú úlohu, a ostatní členovia tímu mali dokonalý prehľad o ďalších krokoch. Skvelá spolupráca celého tímu nám umožnila predstaviť novú vizuálnu identitu Sparty tak, ako sme chceli, a v stanovenom termíne."
Rudolf Reisner Projektový koordinátor, Brand Manager, AC Sparta Praha fotbal, a.s.
Modernizácia a zjednotenie. To bol hlavný cieľ kompletnej vizuálnej zmeny sparťanskej identity. Proces od schválenia projektu po jeho realizáciu trval približne 1,5 roka a stál milión korún. Na projekte sa podieľalo niekoľko subjektov, okrem Sparty aj grafickí dizajnéri, športová agentúra 2Score, Go4Gold, Footballmania a ďalší.
„Celý projekt sme riadili v spoločnosti Freelo. To nám umožnilo prepojiť tri hlavné veľké subjekty, ktoré na projekte pracovali. Všetko do seba muselo krásne zapadnúť, preto sme si vo Freeli vybrali jedného koordinátora, ktorý na projekt dohliadal, a ten sa už len posúval dopredu."
Marek Časta Senior špecialista digitálneho marketingu, AC Sparta Praha fotbal, a.s.
Ako marketingový tím Sparty predpovedal, táto zásadná zmena rozdelila fanúšikov. Kým niektorým sa nové logo či dresy páčili, iní si museli na zmenu zvykať postupne. Po určitom čase však marketéri na základe prieskumu zistili, že projekt bol úspešný. Väčšine fanúšikov sa nová vizuálna identita Sparty nakoniec páčila a predaj dresov sa zdvojnásobil až strojnásobil.
„Najťažšie bolo odhodlať sa k takejto veľkej zmene, ktorá nemá medzi českými futbalovými tímami obdobu. Podarilo sa nám to úspešne zvládnuť vďaka skvelému vysokému manažmentu, ktorý Sparta má, ale aj vďaka fanúšikom."
Marek ČastaSenior špecialista digitálneho marketingu, AC Sparta Praha fotbal, a.s. Zdroj
💙💛❤️ Skákali jste?! #acsparta pic.twitter.com/umeRIaSmVR
— AC Sparta Praha (@ACSparta_CZ) March 2, 2022
Práca s Freelom sa zmenou vizualizácie pre Spartu neskončila. Pokračuje v riadení projektov CSR (Corporate Social Responsibility), ako je turnaj Nadácie AC Sparta Praha, očkovacie centrum proti Covid-19 priamo v letenskom areáli alebo T-Mobile zápas splnených snov.
„Freelo používame najmä na komunikáciu a sledovanie projektov. Nedávno sme riešili zmenu dodávateľa ticketov. Vo Freelo sme prepojili 4 rôzne strany, ktoré mohli medzi sebou pohodlne komunikovať."
Marek Časta Senior špecialista digitálneho marketingu, AC Sparta Praha fotbal, a.s.
V prípade väčšieho projektu, ako je zmena vizuálnej identity v Sparte, sa osvedčil koordinátor, ktorý dohliada na úlohy vo Freele.
